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最近，《三体》《流浪地球2》《中国奇谈》等影视IP频频出圈，内容开发及衍生动作不断，IP商业运营驶入快车道。但是，部分企业大量囤积IP却没有找到正确的开发路径，还有一些企业急于求成，匆忙上马质量不过关的衍生品，这些现象暴露出文化产业长期以来的深层短板和不足。
近年来，我国文化产业发展逐渐成熟，文化企业越来越重视IP价值的挖掘和培养，IP商业化探索提质增速。特别是近两年，IP衍生创新层出不穷，IP影响力和生命力得以放大延伸。IP运营已成为文化企业提升盈利能力、寻求业务新增长点的重要途径，这是发展理念的进步。
进步的表现之一就是IP内容矩阵不断壮大。比如，《三体》不仅电视剧广受好评，动画片、广播剧也获得受众群体的喜爱。《流浪地球2》的票房成功有力证明了中国科幻大片具备后续再生产的能力。一些国产IP通过内容迭代，不断推陈出新，保持了旺盛的生命力。不过，一些IP在开发中过度依赖原作光环，忽视了内容创新。比如，个别IP电影续集口碑下滑、改编剧内容粗制滥造等，令粉丝质疑透支情怀。这从一个侧面提醒行业，优质IP来之不易，深厚的粉丝基础是文化产业最宝贵的财富。IP商业化进程必须牢固树立精品意识，要像爱惜羽毛一样重视IP价值，不能竭泽而渔、割粉丝的“韭菜”。
近两年，国产IP渗透力不断增强，衍生品努力贴近年轻人的消费需求，与制造、旅游、信息等产业融合，涌现出很多爆款，不仅提高了产品和服务的附加值，也让IP的文化影响力在生产、生活中进一步升华。但也要看到，IP衍生品绝非一般性商品，作为文化产品，既要通过合理开发使其产生良好经济效益，也要通过衍生品延长生命力，实现社会效益最大化。有些品牌为了蹭热点，将IP植入不恰当的产品和服务中，令文化价值大打折扣。挖掘IP衍生品的潜能，如果做不到产品力与文化内涵并重，是很难有市场竞争力和生命力的。
（松花江网编辑 孙淑平）
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