中信出版（300788）2023年半年度董事会经营评述内容如下：
(资料图片)
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司所处的行业情况根据开卷报告统计，2023年上半年图书零售市场较2022年同期下降了2.41%，和第一季度相比降幅继续收窄。实体店渠道销售同比下降23.55%，网店渠道同比增长1.74%，其中，平台电商同比下降了6.29%，垂直及其他电商下降7.78%，短视频电商同比增长47.36%。从细分品类看，文学、传记、生活、心理自助等细分领域的码洋销售比重均有提升。实体书店上半年客流恢复明显，但经营情况较2019年仍有一定差距。知识付费市场稳定增长，短视频和直播知识付费内容占比提升。2023年上半年，人工智能生成内容（AIGC）技术为内容行业带来一场冲击和革命。国家网信办联合七部门发布了《生成式人工智能服务管理暂行办法》，规范AIGC健康发展，内容审查、知识产权保护、数据安全等仍是重点关注问题。（二）公司上半年主要经营情况报告期内，公司实现营业收入87,265.25万元，同比增长2.92%；实现归属于上市公司股东的净利润9,084.55万元，同比增长1.35%。公司第二季度实现营业收入44,591.05万元，环比第一季度上升4.49%；第二季度实现归属于上市公司股东的净利润4,881.23万元，环比第一季度上升16.13%。1.力行文化强国战略，社会效益显著。公司上半年荣获国家和部委级奖项、入选国家重点资助及推荐项目总计23项，其中，《全球化的裂解与再融合》荣获第八届“中华优秀出版物奖”图书奖，《中国大猫》获“中国好书”奖，《中国人的音乐》《大脑传》获“第十八届文津图书奖”。上半年累计对外输出版权173种，包括弘扬中华优秀传统文化和彰显中国智慧、中国方案、中国力量的著作，助力中国学术图书授权剑桥大学出版社等实现新突破。“中信出版发展研究中心”聚焦出版新范式以及出版业人工智能等前沿产业趋势研究，入选国家新闻出版署2023年度出版智库高质量建设计划。继连续成功举办两届ESG全球领导者峰会后，公司积极筹备2023年ESG全球领导者峰会，将于下半年隆重开幕。2.跑赢行业大势，大众出版龙头地位稳固，运营效率行业领先。根据开卷报告数据，今年1-6月,公司在整体图书市场中的实洋市场占有率为3.47%，较去年同期提升0.48个百分点，稳居出版机构第一位；实洋品种效率5.03，同比提升0.44，位居行业头部。经管、少儿、心理自助、传记类图书实洋市场占有率均排名第一。图书出版各运营指标较去年同期全面提升，动销品种数同比增长7.3%，存货周转次数增加0.41，公司覆盖的10个主要细分领域的TOP500畅销书上榜次数总计311次，同比增加4.4%。3.内容策划力进一步提升，细分市场头部策略成效显著。公司围绕读者和细分内容领域，不断深耕、持续发力，进一步细化为主题学术、智库出版、商业出版、财经通识、文艺动漫、生活美学六个总社，实行总出版人机制和平台化运营，少儿文化集团继续加大改革力度，以绘本总社、科普总社、文学总社和IP出版中心对标世界一流，优化选题、激发创新活力、提高专业能力，内容策划力和出品质量明显增强，细分市场表现突出。今年1-6月，公司经管类图书实洋市场占有率14.19%，同比提升0.43个百分点，持续领跑市场；少儿类实洋市场占有率4.32%，较去年同期提升1.02个百分点，排名提升至第一位；心理自助类实洋市场占有率同比提升1.01个百分点，排名第一；传记类实洋市场占有率同比提升0.74个百分点，排名第一；生活类排名第二位；文学、艺术类排名大幅提升。报告期内，公司发布文艺动漫战略，持续加大在文学、艺术和动漫领域的投入和出版力度，与《中国奇谭》《长安三万里》《深海》等IP联动策划多款畅销书，并积极布局衍生品业务，拓展了产品创新空间。4.积极应对渠道变革，创新发行业务模式和策略，内容电商持续领跑书业。在传统图书销售渠道流量下行，新兴渠道尚未成熟的变动期，公司以数据和技术为驱动，以流量运营为抓手，推动营销销售体系全面转型升级。发行管理流程全面标准化，建立基于标签体系的数据模型，以读者为中心的用户运营体系，以产品精细化管理为目标的产品运营体系，及以流量精准运营为逻辑的营销管理体系。紧抓用户的注意力重塑和营销的人际化、社群化趋势，通过推进“金品工程”着力提升品效；采取进一步细分渠道、拓展垂类渠道的策略，不断扩建立体渠道销售体系，着力拓展动漫垂类、少儿垂类和政企大客户销售渠道；持续加大内容电商的投入和迭代，公司官方直播间场均GMV同比提升329%，继续领跑书业。5.聚焦产业升级构建“知识服务智慧平台”，基于供应链专业能力打造“平行书店”。聚焦产业转型升级需要，创新、精选、整合优质内容和教育资源，围绕大众用户、企业家、公司高管、政府等不同客群的需求场景，构建数智阅读、政企学习、论坛活动等线上+线下的知识服务整合解决方案。中信书院平均月活跃用户数较去年同期增长42.65%。中信书店客流和坪效较去年同期明显回升。上半年以内容策划、活动策划与空间策划的深度融合，探索策展型文化空间运营新模式；持续锤炼文化消费供应链专业能力，推进“平行书店”建设，拓展新媒体电商矩阵。二、核心竞争力分析1.企业组织力强、韧性高，持续保持着创新力和发展动力。公司以系统性思维打造企业组织力。在图书出版的生产、营销和发行的全流程各环节以及公司前、中、后台，持续通过数据和科技应用、方式方法和机制创新提质增效。图书生产周期、成本控制、实洋品效、存货周转、渠道拓展等方面均不断精进。强组织力使公司应对外部环境变化具备更好的组织柔性和韧性。2.具备产业变革中的转型推动力，内外部资源较丰富。公司已打造成熟完善的图书出版生产、营销和发行机制，对出版产业变革及其带来的转型需要，均具备深刻的认识和理解。公司积极布局第二增长曲线，以投资、协同、品牌、人才为抓手，在数据和科技应用、营销和渠道转型、智能阅读时代的品牌和人才队伍打造等方面，持续加大投入。发挥中信集团系统内和外部战略伙伴联盟的协同优势，研发、输出系统化的行业知识服务体系。3.积极拥抱AIGC科技变革，以智慧阅读时代的数字平台打造第二增长曲线。公司成立平行出版实验室，推进“AIGC数智出版”流程再造。人工智能共建的产品生产和宣发体系已基本搭建，首批AI辅助出版图书已筹备面市。公司AIGC数智出版集成工具平台已面向内部编辑团队开放试用，在选题评估、翻译、初步审校、封面和插图制作、营销热点匹配和文案等流程环节的测试中，效率大幅提升。公司进一步整合平行出版实验室、中信书院、新媒体业务、技术研发中心和内容电商业务，建立统一的“智能数字体系”，围绕“人、机器、知识、认知”的平行关系，基于AIGC应用层，面向未来“超渠道”，对战略、组织、技术和用户进行交叉整合，在数字平台、读者交互和社会嵌入融合上打造超级内容平台和知识服务体系，逐步形成公司的第二增长曲线。三、公司面临的风险和应对措施1.行业增长不及预期的风险根据开卷统计，上半年图书零售市场仍有小幅下滑，下半年行业增长趋势存在不确定性。公司紧跟图书细分市场变化趋势，依靠数据分析和反馈机制，以及公司多年来锤炼的出版生产、营销和发行的成熟体系，及时调整图书选题结构和营销策略，确保公司在大众出版行业的领先优势。2.数字化转型持续投入的压力公司在数智出版平台构建、数字内容生产和宣发、AIGC创新产品试验的推进中，将持续加大研发投入，对经营业绩带来一定压力。公司将就创新方向和投入效率严谨论证、稳步推进，并充分发挥中信集团系统内和外部战略联盟的协同优势，探索出一条高质量创新发展的新路径。3.知识产权被侵害的风险公司出品的头部畅销书较易遭受盗版侵害。公司自成立知识产权保护中心以来，已建立成熟的维权机制，对盗版侵权行为绝不妥协、绝不退让。年初公司与某电商平台的一起维权案件成功获选湖南省知识产权保护20大典型案例第一名，并上报最高人民法院参选全国50大典型案例，树立了出版业的维权标杆。关键词：
责任编辑：Rex_25
