随着公众健康观念的日益增强,膳食营养补充剂(VDS)行业正迎来前所未有的发展机遇。然而,这片迅速崛起的领域也吸引了众多新玩家的加入,使得市场竞争愈发激烈。面对市场的风云变幻,作为全球膳食营养补充剂行业领先企业汤臣倍健将如何应对挑战,稳固其行业领先地位,成为了业界瞩目的焦点。
VDS行业的蓬勃发展并非偶然。据前瞻产业研究院的数据统计,2020年至2022年间,国内新注册的VDS生产企业数量激增。至2024年初,这一数字已突破13.2万家,同比增幅高达122.6%。这些新兴企业的涌现,不仅为消费者提供了更多元化的产品选择和服务模式,也加剧了市场的竞争态势,使得行业格局更加错综复杂。
作为VDS行业领导品牌,汤臣倍健一直以其敏锐的市场洞察力而著称。在行业发展的初期,汤臣倍健就深刻认识到质量对于食品企业的重要性,因此推出了“透明工厂”,向公众公开原料来源和生产工艺,极大地增强了消费者对企业乃至整个行业的信任。这一举措不仅提升了汤臣倍健的品牌形象,也为VDS行业的规范化发展树立了标杆。
然而,随着市场环境的不断变化,汤臣倍健也面临着新的挑战。一方面,消费者的需求日益个性化、专业化,细分市场的潜力逐渐凸显;另一方面,线上销售渠道的迅猛扩张对传统线下销售构成了严峻挑战。特别是在兴趣电商等新兴模式的推动下,流量成为决定销售成败的关键因素。这使得一些虽缺乏品牌积淀但擅长捕捉流量红利的网红品牌得以迅速崛起。
为了应对这些挑战,汤臣倍健选择了以“强科技”为核心的长期战略转型之路。公司深知,强大的科研能力是推出符合市场需求的新产品、保持竞争优势的基石。因此,汤臣倍健在科研方面投入了大量资源,并取得了显著成果。
在基础营养素领域,汤臣倍健通过提升原料品质、优化配方、改进生产工艺等多方面努力,确保了产品的快速迭代升级。例如,在蛋白粉市场中,尽管已经占据了领先地位,但汤臣倍健仍不断研发升级,引入了两项国家发明专利的大豆分离蛋白技术,进一步巩固了其市场地位。同时,在胶原蛋白肽市场,汤臣倍健推出的“磁感小粉瓶”系列产品,凭借其独特的GAGs成分,赢得了市场的广泛赞誉。
除了加强基础营养素的研发外,汤臣倍健还积极拓展VDS领域的蓝海市场。通过自主研发以及与国际顶尖机构的合作,公司在专利原料开发、新功能产品研发及注册、抗衰老研究、精准营养等领域持续发力。至今,汤臣倍健已成功开发出30余种定制化原料,并获得了121项原料及配方的发明专利。这些科研成果的成功转化,为汤臣倍健开辟了新的业务增长点。
在抗衰老领域,汤臣倍健联合全球权威科研机构发现了能够高效且安全地清除衰老细胞的PCC1物质,被誉为“抗击衰老新里程碑”。在心血管健康领域,公司深入研究了被誉为“天然阿司匹林”的轻络素,完成了针对中国人血流健康影响的实验验证,填补了国内相关研究的空白。此外,公司还自主研发出了源自中国健康婴儿肠道的优质菌株LPB27,并成功实现了产品转化落地。
尽管汤臣倍健目前面临一定的压力,但其在科研投入、品牌形象建设和产品线扩展方面的长远规划,使其在行业内保持了强劲的竞争优势。即便在市场环境不利的情况下,汤臣倍健依然受到了外资和多家机构的投资增持,这不仅体现了投资者对其未来发展的坚定信心,也证明了市场对其持续增长潜力的高度认可。
关键词：
责任编辑：Rex_23
