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字节跳动一度发力互联网券商 决心放弃证券业务

字节跳动又动手了,这一次轮到了证券业务。

9月1日,据晚点LatePost报道,字节跳动拟出售旗下证券业务,整体估值约5-10亿人民币。在今年上半年,字节跳动先后与中金公司、中信、复星集团、牛股王、东方财富等进行过沟通。其中两家公司给了投资意向书。

此次变动也意味着字节跳动将全面撤出证券行业,据报道,其内部已明确,未来不会再从事相关业务。

对此,字节跳动公开回复称,公司收缩金融相关业务,确实有出售证券的计划。

01、一度发力互联网券商

字节跳动一度发力互联网券商,其证券业务包含平台产品和港股美股业务。

平台产品主要是2017年上线的海豚股票。这是一款提供证券金融资讯和行情数据的软件,包含智能盯盘、高速行情、经营分析等功能。海豚股票通过与今日头条的打通,实现用户导流,另外,海通证券、国信证券、国盛证券曾与海豚股票合作,进行过开户导流,有媒体报道称,佣金仅为万分之1.2。业内人士认为,字节跳动此举意在打通金融内容与社交场景。

媒体报道中还提到,海豚股票提供付费课程、股票咨询等增值业务。据悉,字节跳动在2018年收购了北京金美林投资顾问有限公司以提供咨询服务,后者具有证券投资与咨询执业资格,也在此次出售的范围内。

港美股业务则是由2019年在香港注册成立的松鼠证券,以及在2021年初筹备成立的恒星证券(未实际上线)组成。

松鼠证券已在去年8月取得香港证监会的第1、4、5、6及9类牌照,分别为股票经纪牌照、证券投资顾问牌照、期货投顾牌照、机构融资顾问牌照和资产管理牌照。其中,第1类牌照也被称为券商从事香港证券业务的“入场券”。

松鼠证券曝光后,曾有金融业人士称,字节跳动的流量加持,将给松鼠证券的巨大的流量,同时,互联网巨头更能理解互联网用户的需求,这是松鼠证券的两张“王牌”。

字节跳动当初布局港美股业务的原因之一,正是巨大的利益。不只是字节,阿里、腾讯等互联网巨头也在积极向证券业务进发,通过投资入股的方式获取相应的金融牌照。

参考富途证券、老虎证券等互联网券商,近年来收益相当可观。富途证券最新发布的Q2财报显示,二季度收入15.77亿港元,同比增长129.3%,已连续6个季度实现同比三位数增幅,非美国通用会计准则下,实现净利润为5.34亿元,同比增长119.9%。

02、决心放弃证券业务

为何字节跳动要在此时放弃这块诱人的“蛋糕”呢?

证券业务或许从一开始就并不“受宠”。晚点LatePost援引知情人士称,字节跳动内部一直没有太多决心和预算投入到海豚股票中,该应用上线四年,日活用户仅为13.39万。

在字节跳动庞大的业务版图中,海豚股票的存在感也几乎为零。海豚股票第一次出现在大众视野是在去年的4月,当时该应用被曝可以进行开户和实盘交易,官方对此进行了否认,而后便几乎销声匿迹。

互联网券商的劣势或许也是促使字节跳动放弃相关业务的原因。有观点认为,字节跳动在的券商发展中的流量优势被高估了。在券商行业很难通过“大力出奇迹”的方式快速形成竞争优势,而是需要长期的学习和积累。

海外市场对新兴券商品牌的认知度和接受程度不高,也成为了字节跳动在红海市场抢占有利地位的阻碍。

另外,也有分析师认为,字节跳动此次出售证券业务是顺应监管。

当然,字节跳动仍将持续发力金融业务,此次出售只是针对金融业务的一次战略收缩。字节跳动在对媒体的回应中提到,其金融业务未来会聚焦在服务内部用户上,包括抖音支付,并为用户提供运费险等。

事实上,随着抖音直播电商的体量迅速膨胀,字节跳动正试图从支付业务入手,打造自有化的电商版图。

据报道,今年春节之后,字节跳动放弃了准备已久的理财业务,并在同期上线了消费金融产品“抖分期”,该产品主要被应用于电商领域。

同时,支付业务也被认为是字节跳动布局金融的基建。参考携程、美团、滴滴等公司的金融服务发展路径,在用户活跃和交易数量达到一定量级后,纷纷通过支付自有化构建壁垒、沉淀数据,并推出金融增值服务。此前,字节跳动就在抖音、头条等平台,推出了放心借、备用金、头条信用卡等金融产品,再结合字节跳动的牌照收购行为,其流量金融化的路径清晰可见。

03、业务梳理,推进上市计划

除了证券业务,今年以来,字节跳动还接连砍掉了多个业务,包括问答平台“悟空问答”以及知识付费社区“好好学习”,原锤子团队也被合并。前不久,字节跳动旗下的大力教育被曝裁员,其中瓜瓜龙体验课教辅裁员50%以上,你拍一、GOGOKID将被彻底放弃。

外界认为,字节动作频频,一方面是为了及时止损,另一方面也是上市前的业务梳理。

如今,字节跳动的估值仍在快速上涨,2020年末完成红杉资本和KKR领投的最新一轮融资后,字节跳动的估值已经达到1800亿美元,并有望冲击2000亿美元大关。如果能够成功上市,字节跳动将会刷新中国VC/PE圈的历史。

最新消息称,字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市。对此,字节跳动相关负责人回应称,正在考虑部分业务上市计划,但暂未最终确定。

支付业务也可以被看作是字节系产品上市的“助推器”。

字节跳动的产品矩阵十分庞杂,包含抖音、抖音火山版、西瓜视频、多闪、图虫、激萌faceu、懂车帝、值点(电商平台)、石墨文档、番茄小说等在内的不同领域的重头产品均涉及消费,但彼此间缺乏连接。

支付业务则有望连接各项业务,搭建消费支付场景,构建“从文娱导入流量、从流量沉淀支付账户、从支付账户实现更多变现”的商业闭环。砍掉边缘化的证券业务,是对支付业务的又一次聚焦,以此放大字节系产品的商业想象力,进而加速字节跳动的上市进程。

字节跳动的下一步棋又会落向何处?我们拭目以待。

责任编辑:Rex_03