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奈雪官宣大幅降价10元 广州多家门店爆单

3月17日,奈雪的茶官宣大幅降价,并推出9~19元的“轻松系列”鲜果茶,并承诺将每月至少上新一款20元以下产品。官宣当日,“奈雪大幅降价10元”话题冲上微博热搜,广州多家奈雪门店出现爆单情况。

记者来到广州乐峰广场奈雪的茶门店进行探访,门店选址临近地铁站和住宅区,人流量大,现场人气旺,堂食几乎没有空余的位置。

记者了解到,奈雪的茶当前标准菜单上已经没有“3字头”产品,“超值好喝”专区里多款 “轻松”系列产品价格9元起,最高19元。其中,“轻松金牡丹“仅为9元。记者对比发现,“轻松”系列较其经典“霸气”系列售价价差在5~10元之间 ,以芒果产品为例,19元的“轻松芒果”对比29元的“霸气芒果”,价差高达10元。

记者注意到,多名外卖员在门店取餐台等候取餐,满满地堆放着待送的外卖饮品,门店员工正在紧锣密鼓地制作奶茶。由于大量线上订单,堂食顾客仍需等待25~61分钟方可拿到饮品。

记者上奈雪小程序点单发现,广州全市多家门店显示繁忙,多款产品显示售罄,甚至部分门店已经无法线上下单。

首次低至9元 线上线下订单火爆

3月17日下午,奈雪的茶官微发布消息称,奈雪多年来一直在供应链上深耕,以更好地保障品质,同时更好地控制采购价格。

奈雪官方发文表示,轻松系列坚持使用与其他系列一样的高品质原料,包括鲜果、好茶、鲜奶。同时,奈雪还承诺,最高19元的轻松系列,将每月至少上新1款。据介绍,这是奈雪6年多以来,首次出现9元产品以及“1字头”经典鲜果茶。

17日当天,多名网友在社交平台晒出,奈雪的多款饮品如“霸气芝士玫瑰草莓覆盆子”“霸气玫瑰草莓覆盆子”“霸气冰淇淋草莓”“霸气冰淇淋芒果”等均已下调至29元,而此前这几款饮品价格超30元,调价后,奈雪当前菜单上已经没有“3字头”产品。

此消息出,消费者表现出不同的态度。有网友表示,“由于疫情影响,花钱更精打细算,奶茶降价对打工人来说还是挺友好的。”热衷喝奶茶的网友则表示,“原来一周喝两次奈雪,现在花同样的钱,一周可以喝上三四次了。”不过也有网友表示,“对降价没什么感觉,品质才是最重要的。”

奈雪的茶门店店员李小姐告诉记者,昨天官宣降价后,门店客流量大了,“轻松”系列十分受顾客欢迎,尤其是下午1~6点之间、节假日等订单高峰时段,不得不暂时关闭线上点单业务以保证顾客良好的消费体验。

在取单等待期间,外卖员王先生告诉记者,从昨天开始奈雪的订单突然暴增,以往每天只需跑一两趟,今天跑了近四趟来奈雪门店取餐,等待取餐的时间也比以往长一些。现场等候堂食的顾客刘晓(化名)则向记者表示,经常喝奈雪的鲜果茶和欧包,水果很新鲜,降10块钱还是比较划算,希望日后欧包也能降价。

头部品牌相继降价 新式茶饮面临新竞争

值得注意的是,前段时间另一头部品牌喜茶同样突然宣布降价。在业内人士看来,头部茶饮品牌相继降价,一方面是为了以品牌优势叠加“性价比”留住消费者,并扩充顾客群体;同时,在行业普遍面临成本压力的情况下,这也是展现其在供应链、数字化等方面优势的“秀肌肉”式的举措。

据悉,去年奈雪在产品上打造出“霸气玉油柑”“鸭屎香宝藏茶”众多爆款产品,并成为“国内新式茶饮第一股”,其在产品和资本上的声量给茶饮双雄的另一方喜茶带来巨大压力。记者了解到,奈雪于年前1月份已经着手降价,而年后喜茶率先官宣降价,奈雪也不甘示弱跟进。

据了解,奈雪已经在全国80多个城市开出近900家门店,数字化建设已初具成效,自研数字化系统及设备的陆续投入使用,对经营的降本增效助力已逐渐呈现。而在供应链方面,奈雪已建成稳定高效的供应链体系,通过共建茶园果园、数字化管理调控以及强大的品牌议价能力,压缩了上游规模成本,为产品价格调整提供了空间。

关键词: 奈雪官宣 大幅降价 广州多家 门店爆单

责任编辑:Rex_21

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